SEOにも効果的なWebライティングとは

テキストがコンテンツの中心になるWebサイトでは、Webに特化した文章を書く技術が求められます。こうした技術を「Webライティング」と呼びます。

　文章はライターが用意する場合もありますが、Webディレクターが書くこともあります。また、ライターが執筆した原稿に問題があれば、ディレクターが編集したり、修正を指示したりする場合もあります。

　Webサイトの文章には、内容の訴求はもとより、ユーザビリティやアクセシビリティ、Web標準への対応、SEO対策といった役割があります。そのため、ライターに作業を任せる場合も、ディレクターが内容や構成・文字数などを的確に指示することが必要です。Webライティングの基本は「誰にでも分かりやすい文章にする」ことであり、それが多くの課題の解決にもなります。

文章の構造を考えると分かりやすさが見えてくる
　Webライティングでは、まず最初に構成（アウトライン）を決めるとよいでしょう。通常、文章は大中小の見出しと段落で構成されています。このように文章を整理すると、階層的な論理構造になり、Web標準に対応するだけでなく、検索エンジンのクローラーにも抽出されやすくなります。

　次に、そのページで伝えたいことを書き出して、見出しと段落に割り振っていきます。見出しの順番は、マクロな視点から、各要素へ分解して並べる方法が一般的です。また、各段落で扱う話題は、1段落につき1つとすると、論理的な文章が作りやすくなります。

　構成と内容が決まったら、それぞれの見出し及び段落ごとの文章を書いていきます。見出しやリード文では、もっとも伝えたいことや結論を文頭で伝えるようにします。分かりやすく簡潔な見出しは、本文を読んでみようという気持ちにさせます。

言葉を整理してさらに分かりやすくする
　ひと通り文章を書いた後は、用語と表記を統一します。具体的には、漢字と仮名の使い分け、送り仮名の振り方、カタカナ表記、音引き線、英文字表記などを、エディターなどを用いてチェックします。

　SEO面だけを見ると、同一のキーワードが数多く出現する（キーワードが統一されている）ほうが効果的ですが、反面、文章が冗長になり、訴求力が落ちてしまうデメリットがあります（出現頻度が多すぎるとスパム判定される恐れもあります）。そこで、キーワードの関連用語を多く使用するとともに、それらをキーワードの近くに配置するように文章を作ります（これを「キーワード近接度」と言います）。

　このようなプロセスを経ると、文章構造が分かりやすくなるだけでなく、表現方法も広がり、結果としてより読みやすく分かりやすい文章が作成できます。

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